中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)開啟集團(tuán)國(guó)際化之路

繼2017拉斯維加斯工程機(jī)械展的工程機(jī)械品牌第一場(chǎng)宣傳活動(dòng)取得圓滿成功之后，“中國(guó)工程機(jī)械品牌宣傳系列活動(dòng)”第二場(chǎng)于2018年4月23日在法國(guó)巴黎北維勒班特展覽中心舉行。包括徐工、中聯(lián)重科、三一重工等130多家企業(yè)和零部件制造企業(yè)齊聚法國(guó)，進(jìn)一步開啟中國(guó)品牌工程機(jī)械集團(tuán)走向世界之路。

中國(guó)工程機(jī)械品牌宣傳系列活動(dòng)是國(guó)家商務(wù)部自主品牌出口增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案的重要組成部分，旨在加強(qiáng)外貿(mào)品牌建設(shè)，擴(kuò)大自主品牌出口，特別是要將一批優(yōu)質(zhì)工程機(jī)械品牌推廣到全球。

近年來，中國(guó)政府的大力推動(dòng)外貿(mào)自主品牌建設(shè)，持續(xù)加大自主品牌海外宣傳力度，作為“一帶一路”倡議中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)互聯(lián)互通的樞紐型行業(yè)，工程機(jī)械行業(yè)更是得到政府的大力支持和積極鼓勵(lì)，“走出去”步伐不斷加快。

中國(guó)工程機(jī)械經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前已形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，并涌現(xiàn)出一批具有國(guó)際影響力和知名度的優(yōu)秀企業(yè)。

中國(guó)高速鐵路通車?yán)锍坛^3萬公里、高速公路通車?yán)锍坛^13萬公里、地鐵通車超過5000公里，中國(guó)橋梁建設(shè)長(zhǎng)度位居世界第一，中國(guó)核電建設(shè)世界最快，這些建設(shè)項(xiàng)目，為工程機(jī)械提供了最大的市場(chǎng)需求，也促進(jìn)了工程機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展。得益于國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)、大規(guī)模的建設(shè)，中國(guó)已發(fā)展成為世界最大的工程機(jī)械市場(chǎng)。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王貴清表示，在市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)機(jī)械工業(yè)行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步等方面也取得了很好的成績(jī)。目前，中國(guó)建成了世界上最完整的工程機(jī)械生產(chǎn)鏈，所有零部件都可以在中國(guó)生產(chǎn)。同時(shí)，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)在國(guó)際上擁有非常好的開放性和兼容性。全球主要工程機(jī)械制造商均通過兼并、合資、獨(dú)資等方式在中國(guó)設(shè)立制造基地而多家中國(guó)工程機(jī)械龍頭企業(yè)也在世界多地設(shè)有制造基地。

同時(shí)，一批在全球具有一定影響力的優(yōu)秀工程機(jī)械企業(yè)不斷出現(xiàn)，并且創(chuàng)造了工程機(jī)械領(lǐng)域多個(gè)“世界之最”，混凝土機(jī)械、起重機(jī)、挖掘機(jī)、裝載機(jī)、壓路機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量均列世界第一位。中國(guó)工程機(jī)械設(shè)備受到全球市場(chǎng)的青睞，出口額持續(xù)提升。2001年出口額15.6億美元，到2017年這一數(shù)字已增長(zhǎng)至146億美元。

商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司副處長(zhǎng)李娜表示，外貿(mào)自主品牌建設(shè)是培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略舉措，是推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。近年來，商務(wù)部積極實(shí)施自主品牌出口增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃。例如，推動(dòng)建立了品牌出口海關(guān)統(tǒng)計(jì)制度、精心打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)商品境外品牌展、廣交會(huì)專設(shè)品牌展位、實(shí)施打擊侵權(quán)假冒商品的“清風(fēng)”行動(dòng)、支持境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及對(duì)大型成套設(shè)備應(yīng)保盡保，鼓勵(lì)企業(yè)走出去并購(gòu)國(guó)外品牌，開展品牌工作培訓(xùn)，總結(jié)和推廣各地方和企業(yè)品牌工作的好經(jīng)驗(yàn)好做法等。

同時(shí)，在具體工作中，認(rèn)真指導(dǎo)地方、行業(yè)組織和企業(yè)順應(yīng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，提升認(rèn)識(shí)，積極作為，將自主品牌建設(shè)作為大國(guó)強(qiáng)貿(mào)的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，全方位、多渠道地開展品牌培育工作。

據(jù)了解，目前全國(guó)各地都高度重視、積極創(chuàng)新自主品牌培育工作，深入開展了品牌培育活動(dòng)，比如浙江省推出“品質(zhì)浙貨、行銷天下”三年工程、江蘇省開展“自主品牌+”創(chuàng)新活動(dòng)、山東省組織“山東品牌全球行”推廣、廣東省的“一鎮(zhèn)一展”會(huì)展產(chǎn)業(yè)促品牌模式。

同時(shí)，全國(guó)涌現(xiàn)出一批示范型的自主品牌出口企業(yè)，其出口已完成從過去貼牌生產(chǎn)到自主品牌為主的華麗轉(zhuǎn)身，國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大，銷售渠道廣泛拓展，一些優(yōu)秀的品牌已成為業(yè)內(nèi)的全球標(biāo)桿。

目前，制造業(yè)企業(yè)大部分都實(shí)現(xiàn)了由OEM到ODM的轉(zhuǎn)變，均能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，為我國(guó)自主品牌建設(shè)奠定了更加堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了進(jìn)一步向OBM轉(zhuǎn)變的有利條件。

“自2017年開始，我們篩選了工程機(jī)械、輕紡等具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的制造行業(yè)，通過專業(yè)性境外品牌展進(jìn)行了海外宣傳推廣，并取得了非常好的效果。精心挑選了能夠代表中國(guó)品牌水平的企業(yè)組成了‘中國(guó)國(guó)家隊(duì)’團(tuán)體出戰(zhàn)，以工程機(jī)械為例，徐工集團(tuán)、柳工集團(tuán)、山推工程、國(guó)機(jī)重工、中聯(lián)重科、三一集團(tuán)等工程機(jī)械集體展示，不僅彰顯了中國(guó)制造業(yè)向高端邁進(jìn)的決心和對(duì)中國(guó)品牌的信心，集體展示效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)個(gè)體的單打獨(dú)斗”，李娜說，高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的布展和展示，精心設(shè)計(jì)的推介活動(dòng)，別出心裁的品牌發(fā)布會(huì)，企業(yè)間面對(duì)面的溝通交流，中國(guó)制造的品牌效應(yīng)更為直觀、更加鮮活，改變了國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的傳統(tǒng)觀念。

2018年，商務(wù)部繼續(xù)支持了法國(guó)工程機(jī)械境外品牌展，承辦單位精心設(shè)計(jì)組展方案，將支持目標(biāo)聚焦于真正具有主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)自主開發(fā)、并在國(guó)際市場(chǎng)銷售的自主品牌。

李娜說，品牌建設(shè)工作正是實(shí)現(xiàn)我國(guó)外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。下一步要充分認(rèn)識(shí)培育外貿(mào)自主品牌對(duì)于外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)，鞏固貿(mào)易大國(guó)地位、推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要意義。同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)企業(yè)的政策指導(dǎo)，將外貿(mào)自主品牌作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地建設(shè)、貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)、國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的核心要素;充分發(fā)揮橫向協(xié)作、縱向聯(lián)動(dòng)機(jī)制在品牌工作中的作用，積極會(huì)同有關(guān)部門推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，形成政策支持合力，為外貿(mào)自主品牌建設(shè)營(yíng)造法制化和國(guó)際化的發(fā)展環(huán)境。